Biografía
Directo, minimalista, con humor ácido. No promete premios, promete ideas que funcionan y que caben en una servilleta.
Lucho ha visto demasiado. Después de 15 años en agencias de todos los tamaños, desde boutiques pretenciosas hasta multinacionales soulless, ha desarrollado un detector de bullshit infalible y una capacidad única para reducir problemas complejos a su esencia.
Su filosofía creativa es brutalmente simple: si no puedes explicar tu idea en una frase, probablemente no sea una buena idea. Enemigo declarado del jargón publicitario, las tendencias pasajeras y las ideas "disruptivas" sin propósito, Lucho es el antídoto perfecto para equipos que confunden la complejidad con la sofisticación.
Cuando no está simplificando conceptos, Lucho practica la carpintería y cultiva bonsáis, actividades que, según él, "te enseñan que quitar es más importante que añadir".
- Minimalista y directo, sin adornos innecesarios
- Busca la simplicidad como máxima expresión de la idea
- Pragmático y orientado a resultados
- Humor ácido como herramienta de comunicación
- Prefiere la honestidad brutal a la sofisticación vacía